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白酒行業消費屬性的回歸

文章出處:   責任編輯:   發布時間:2015-10-15 11:17:00    點擊數:-   【

在目前的市場形勢下,白酒行業的政務白酒網消費市場持續萎縮,將無法繼續支撐超高端白酒發展。與此同時,中產階級的白酒代理商消費繼續擴大,中低檔白酒量價均有提升空間。白酒行業的理性回歸表明政治和市場的邊界將趨向清晰,市場經濟的運行法則將逐步確立。

企業唯有麵向市場並展開戰略調整和營銷部署,關注消費者的真實需求,以過硬的產品質量,超前的營銷手段和品牌文化贏得他們的信賴,才能最終贏得市場。

過去十年,是白酒行業發展的“黃金十年”。白酒年產量從420萬千升增長至1153萬千升,增長了2.7倍;但規模以上酒企的營業收入從不到500億元發展到接近4000億元,擴大了8倍,年均複合增長為22.4%,營業收入的增長遠超產量的增長。

白酒廠商為了牟取暴利,把主要精力都投放在了高端白酒,以迎合三公消費市場。近幾年,高端白酒的價格越炒越高,茅台200元左右,最高時被炒到了2000多元。從白行業十年增長數據來看,規模以上酒企的營業收入擴大8倍,而產量僅增長2.7倍,造成這種現象最主要的原因就是價格被越炒越高。

從去年12月開始,白行業的拐點到來,在“塑化劑事件”“禁酒令”政策,尤其是限製三公消費政策的打壓下,高端白酒價格的下跌已經是一種必然的趨勢。而最終的消費群體主體也由“三公消費”的政府官員轉向“大眾化”和“平民化”。那麽最後整個白酒行業也就自然回歸到“大眾消費”的商品屬性,名轉向“民酒”,其實是整個白酒行業價值和消費屬性的理性回歸。


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