Bid ——竞价
广告主愿意支付展示一个广告的费用额。 一些搜索引擎可让您随时更改您的竞价，而有些搜索引擎利用其操作手册来干涉您更改竞价。

Bid Rank ——竞价排名
Google 广告竞价排名（ PPC ）的方法。排名基于关键字的最高每点击成本（ CPC ）乘以点击率（ CTR ）所得。例如，如果最高 CPC 是 0.15 美元及 CTR 是 2% ，竞价排名是 0.30 。所有广告主的相关排名就是按此方法决定他们的排名位置，并且点击率越高，广告排名越前，反之， CTR 越低，广告排名越后。

Click ——点击
当指针出现在广告上时，按一下鼠标键的行为。

Click-through rate (CTR) ——点击率（CTR）
点击广告与广告显示次数的比例（即广告收到的点击次数除以广告显示的次数 ) 。点击率越高越好。通常， CTR 用来评估广告的投放效果，因为低的 CTR 可能是广告不足以诱导人们去点击它的指标之一。

Conversion rate (CR) ——转化率
点击转化成客户的百分比就是转化率，例如 1000 个广告观众中，大约 100 个观众点击此广告（ CTR 为 10%) ， 1 个观众转化成客户 ( 转化率为 1%) 。

Cost per acquisition (CPA) ——每获取成本
广告费用同访客转化数量的比例。 例如，您每天花了 200 美元在 PPC 活动中，有 10 个顾客签约，那么每获取成本就是 20 美元。通过此数字您可以预算出将要花多少钱获得一个顾客及是否还有利润可得？

Cost per click (CPC) ——每次点击付费
实际点击的成本，等同于或低于您的最高出价。在报表中一般显示平均价。

CPM ——每千次付费
广告每显示一千次的费用（“ mille ”在法语中是“千”的意思）。通常图片广告使用此种付费方式，比如横幅广告。

Destination URL ——目标 URL
当点击广告时，显示的就是 URL 。通常跟踪 URL ，是指跟踪一些编码进入网址。

Display URL ——显示 URL
这是指在广告上显示的 URL 。同目标 URL 相对照。
Impression ——显示次数
显示次数是指为浏览者显示一则广告并为点击率作数据统计。一次广告显示并不意味着浏览者注意到了广告。
Keyword ——关键字
是指广告主希望所选择的部分或确切搜索的词或短语。同搜索词相对照。匹配类型不管是部分匹配还是全面匹配决定广告是否被显示出来。“关键字”也可同于搜索词。

Maximum bid ——最高出价
是指您显示广告费用的最高限额。实际上，搜索引擎使您支付少于此费用，一般比下一家出价高一分的价格。

Maximum CPC ——最高每次点击付费
请参考 Maximum bid

Pay Per Click ——每次点击付费
只有当用户点击广告时，广告主才需付费的一种网络广告收费形式。同 CPM 相对照。

Pay For Performance ——按业绩付费
PPC 广告的另一种收费方式。前一个术语是相对于 Overture 的确切匹配而言。而此仅指当广告被点击时，广告主才需付费，因此称为“执行”。
Precision Match ——精确匹配
是相对 PPC 广告服务的 Overture 术语。

Return on Advertising Spend ——返回广告花费
从广告中得到的总利润，计算其投入与产出的收入。

Return on Investment ——投资回报率
投入所有商业费用的总收入。
SEM ——搜索引擎营销
Search engine marketing

SEO ——搜索引擎优化